SEO для юристов: инструкция, кейсы и инструменты для работы

Рассказываем, как вы можете использовать SEO для продвижения юридических услуг.

Вы узнаете:

• как работает SEO для юристов и почему оно необходимо для юридических компаний;

• почему локальное SEO обычно является лучшим выбором для юридических фирм;

• как разработать SEO‑стратегию, которая позволит вам занимать первые позиции в результатах поиска;

• какие инструменты использовать для реализации этой стратегии.

Как работает SEO у юристов

SEO является неотъемлемой частью маркетинга, которая позволяет юридическим фирмам и адвокатам эффективно увеличивать свою видимость в поисковых системах, что, в свою очередь, способствует повышению интереса к их услугам.

Потенциальные клиенты часто обращаются к поисковикам — и для самостоятельного изучения правовых вопросов, и для поиска квалифицированных специалистов. Например, кто‑то может ввести в строку поиска запрос «адвокат по разводам спб», и ваша задача — занять верхние позиции в результатах поиска.

Сайты юрфирм обычно применяют различные тактики для повышения своего рейтинга в поисковых системах. Например:

• создание и настройка бизнес‑профиля в Google и Яндексе;

• публикация полезных и актуальных статей в блогах;

• приобретение и управление положительными отзывами в Google.

Это лишь некоторые из методов SEO, которые мы рассмотрим в данной статье.

Почему SEO важно для юридических фирм

SEO помогает юридическим фирмам повысить их узнаваемость в интернете и занять более высокие позиции в результатах поисковых систем.

Настраиваясь на ключевые слова, связанные с вашими юридическими услугами, вы можете привлечь более квалифицированный трафик на свои сайты. Этот органический подход не только дешевле по сравнению с платной рекламой, но и способствует повышению авторитета и доверия потенциальных клиентов, активно ищущих юридическую помощь.

С помощью SEO вы можете оптимизировать свой сайт и написать статьи, которые будут органично появляться в результатах поиска по этим нужным словам, что позволит вам привлекать больше клиентов и повышать свою репутацию в отрасли.

Таким образом, вы сможете выделиться среди конкурентов, продемонстрировав свою компетентность с помощью ценного контента, а также привлечь и удержать больше клиентов.

10 SEO‑шагов для развития вашей юридической фирмы

Учитывая локальный характер юридического бизнеса, мы сосредоточимся на стратегиях локального SEO, что и станет основной темой этой статьи.

1. Определите нужные ключевые слова

Люди используют ключевые слова в поисковых системах, когда ищут юридические услуги. Чтобы попасть в результаты поиска, ваша первая задача — определить, какие ключевые слова ваша аудитория использует для поиска ваших услуг.

Правильный выбор ключевых слов гарантирует, что вы привлечёте потенциальных клиентов, а не просто любителей передачи «Час суда».

Вот как стоит искать подходящие ключевые слова.

Выберите основные темы

Начните с определения ключевых тем, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Вы можете использовать свои отраслевые знания, чтобы сузить круг возможных тем.

Например, если вы специализируетесь на семейном праве, то можете сосредоточиться на таких вопросах, как развод, усыновление и опека, а также брачные контракты.

Также вы можете воспользоваться поисковиком или Вордстатом по теме «семейное право» и изучить результаты. Если вы обратите внимание на сопутствующие запросы, то можете обнаружить и другие интересные темы, такие как «семейное право и опека над детьми».

Как пользоваться Яндекс Вордстатом 

Определите полезные ключевые слова

Затем вы можете использовать эти темы в качестве основы для составления обширного списка ключевых слов.

Вы можете воспользоваться автозаполнением Google, чтобы найти ключевые слова, связанные с «адвокатом по разводам».

Вы также можете поискать похожие ключевые слова, посетив раздел «Вопросы по теме». Здесь вы увидите более конкретные запросы, известные как long‑tail‑запросы.

При выборе ключевых слов следует учитывать три важных фактора:

1. Сложность ключевого слова. Насколько легко ранжировать ключевое слово в поисковых системах.

2. Поисковой интент. Какова основная цель пользователя при поиске по заданному запросу.

3. Бизнес‑потенциал. Как ключевое слово соотносится с вашим бизнесом.

Однако, чтобы оценить потенциал ключевого слова, простого бесплатного поиска в Google будет недостаточно. Нужно проанализировать их спрос и частоту — с этим тоже поможет Топвизор. 

На этом этапе вы можете составить список ключевых слов, которые относятся к каждой из основных тем, которые вы определили.

2. Создайте контент‑хабы (кластеры)

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, вы можете организовать его в так называемый контент‑хаб.

Контент‑хабы, или же тематические кластеры — это группы связанного контента, сосредоточенного вокруг одной центральной темы. Главная страница содержит ссылки на страницы кластера, посвящённые различным аспектам этой темы.

Создание контент‑хабов позволяет вам всесторонне осветить выбранную тему и завоевать репутацию в этой области.

Чтобы завершить кластер, необходимо перелинковать всё с главной страницей.

3. Создавайте полезный контент

После того как вы определили структуру контент‑хабов, пришло время сосредоточиться на создании высококачественного контента.

Высококачественный контент — это прежде всего полезный контент. Чтобы добиться заметных результатов, ваш контент должен соответствовать нескольким важным критериям:

1. Отвечать на пользовательский интент и на все запросы клиентов.

2. Предлагать подробную и содержательную информацию по теме.

3. Быть точным, без грамматических, орфографических и фактических ошибок.

4. Быть оптимизированным для поисковых систем.

Создание ценного контента, который соответствует всем этим требованиям, требует значительных усилий. Однако вы можете упростить этот процесс, используя ИИ‑инструменты для написания текстов.

Как провести анализ контента сайта 

Оптимизация контента с помощью ИИ

С помощью специального ИИ‑инструмента, например Surfer AI, вы можете создать набросок статьи всего за 20 минут.

Просто введите ключевое слово, которое интересует вас больше всего, и следуйте инструкциям в приложении. Surfer AI проанализирует страницы с самыми высокими показателями по вашему ключевому слову и создаст полностью оптимизированную статью, которая может превзойти конкурентов.

Однако не стоит забывать, что юридический контент относится к категории YMYL, а это значит, что он должен быть более фактологически точным, чем остальные категории. Поэтому полагаться исключительно на ИИ не всегда уместно.

Перед публикацией важно добавить свои уникальный опыт и знания, например уникальные юридические примеры и практики.

4. Определите, какие ключевые слова нужно включить в статью

В вашей статье должны быть использованы соответствующие ключевые слова, которые помогут поисковым системам понять, о чём вы пишете. Это называется NLP‑оптимизация (Natural Language Processing, или обработка естественного языка).

NLP‑оптимизация заключается в адаптации вашего контента к особенностям работы поисковых систем, которые используют технологию обработки естественного языка для оценки и ранжирования веб‑страниц.

Например, если ваша статья посвящена разводу, в ней должны быть такие фразы и ключевые слова, как «сколько времени занимает развод», «сколько стоит развод» и, само собой, «муж» и «жена».

Эти ключевые слова и фразы должны органично вписаться в текст, а не навязываться искусственно, как неподходящие элементы пазла.

Чтобы найти нужные ключевые слова, можно воспользоваться автозаполнением от Google, «Вопросами по теме», Вордстатом.

5. On‑page SEO

On‑page SEO — это процесс оптимизации контента с помощью внедрения ключевых слов, которые помогают поисковым системам лучше понять содержание вашей статьи.

После того как вы подобрали ключевые слова для каждой статьи, важно включить их в текст естественным образом и в правильной последовательности.

Ключевые слова должны присутствовать в следующих местах:

• URL‑адрес

Укажите местоположение вашей страницы, избегая цифр и дат.

• Заголовок страницы (title)

Этот элемент может отличаться от H1 и позволяет использовать различные вариации ключевых слов.

• Теги заголовков

Используйте теги H1, H2, H3 и так далее, чтобы поисковые системы могли лучше понять содержание вашей страницы.

• Основной контент

Включите ключевые слова в основной текст, но не переусердствуйте.

Кроме того, длина самих статей играет важную роль в их ранжировании. Стремитесь создать контент, который будет соответствовать длине статей, занимающих верхние строчки рейтинга по вашему основному ключевому слову.

Если вы используете Surfer, введите ключевое слово в редактор контента, и он автоматически рассчитает для вас необходимое количество слов.

6. Локальные (местные) ссылки

Местные ссылки служат для упоминания вашей юридической фирмы в интернете и помогают Google и другим поисковикам проверять достоверность информации о ней.

Обычно в них используется информация о названии, адресе и номере телефона компании. Чтобы стать популярнее в интернете, внесите данные о вашем бизнесе в местные каталоги и популярные платформы, такие как Apple Maps, Yelp, Bing Places и Facebook.

Важно, чтобы информация была одинаковой на всех платформах. Несоответствия могут запутать пользователей и негативно сказаться на вашем рейтинге в поисковых системах, поэтому не экономьте время на ввод точных данных.

Чтобы найти нужные каталоги, воспользуйтесь специальными поисковыми запросами Google, например:

• intitle:каталог ключевое слово

• inurl:ресурсы intitle:ресурсы ключевое слово

• inurl:каталог ключевое слово

7. Настройте бизнес‑профиль Google

Бизнес‑профиль Google играет ключевую роль в SEO для локальных юридических фирм.

Если ваш профиль правильно настроен и оптимизирован, вы сможете появляться в локальном поиске по релевантным запросам и ключевым словам.

Например, если кто‑то ищет «иммиграционный адвокат рядом со мной» или «иммиграционный адвокат в Санкт‑Петербурге», ваш профиль будет отображаться в локальном поиске с контактной информацией, описанием вашего бизнеса и отзывами.

Чтобы оптимизировать ваш профиль, убедитесь, что вся информация о вашем бизнесе является точной и актуальной: название, адрес, номер телефона и часы работы вашей юридической фирмы.

Регулярно добавляйте в профиль новые публикации и фотографии, чтобы показать ваши заинтересованность и неравнодушие.

Вот пример хорошо оптимизированного профиля:

8. E‑E‑A‑T

В поисковой выдаче Google руководствуется принципами оценки E‑E‑A‑T, отдавая предпочтение полезному и оригинальному контенту.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

Если ваша юридическая фирма будет отвечать E‑E‑A‑T, вы, вероятно, будете занимать более высокие позиции в результатах поиска Google.

Для этой сферы принципы E‑E‑A‑T особенно важны. Юриспруденция — это сфера, где речь идёт о финансах и жизни клиентов (YMYL, Your Money or Your Life). 

Когда потенциальный клиент ищет в Google информацию, связанную с его делом, он не хочет читать блог учителя английского языка на неполной ставке. Они ожидают получить ответ от квалифицированного и практикующего юриста.

Чтобы завоевать доверие и авторитет, необходимо демонстрировать E‑E‑A‑T. Для этого существует множество способов.

Расскажите о вашем профессионализме

Одним из самых простых и действенных способов завоевать доверие и авторитет является страница «О компании».

Расскажите о своей юридической фирме, о том, кому вы помогаете, как долго вы работаете и так далее. Укажите свои полномочия и добавьте раздел «Сотрудники» или отдельную страницу, где можно представить биографию каждого автора ваших статей.

11 примеров страниц «О нас», которые блестяще демонстрируют E‑E‑A‑T 

Опубликуйте отзывы и рекомендации

Добавьте на сайт отзывы пользователей. Вы также можете управлять отзывами в своём бизнес‑профиле Google, чтобы они отображались в результатах локального поиска.

Отзывы и рекомендации можно разместить на отдельной странице или рядом с кнопкой взаимодействия, чтобы клиенты точно были уверены в вас.

Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах 

Пишите образовательные статьи

Исследования по определённой тематике — это эффективный способ показать высокий уровень профессионализма вашей юридической компании. Вы можете подготовить исследования, посвящённые делам, над которыми вы работали ранее, и рассказать о том, как успешно решали сложные юридические задачи для своих клиентов.

9. Следите за репутацией

Прежде чем совершить покупку в интернете или узнать об услуге, вы наверняка всегда читаете отзывы. А что люди говорят о вашей компании? Ваши потенциальные клиенты поступают так же: они сравнивают фирму с конкурентами, чтобы понять, кто из них наиболее надёжен и лучше всего подходит для их дела.

Управляя своим онлайн‑имиджем, вы формируете доверие к своему делу и позиционируете себя как надёжного предпринимателя. Для этого собирайте отзывы на популярных платформах и публикуйте их в своём профиле на Google Business (или в Яндекс Справочнике). Если вы только начинаете свой путь, не бойтесь обращаться к недавним клиентам за отзывами — это поможет вам создать положительный имидж в интернете.

Всегда старайтесь вежливо отвечать на негативные отзывы. 

Негативный отзыв — ещё не конец света, но если вы по‑хамски ответите на него, то можете остаться без клиентов и работы.

10. Обзаводитесь обратными ссылками

Обратные ссылки — это внешние ссылки с одного сайта на другой. Когда вы нажимаете на обратную ссылку, вы попадаете на новую веб‑страницу. Они ведут только на ваш сайт, например, когда вы добавляете в пост ссылки на другие статьи.

Обратные ссылки служат важнейшим показателем доверия к вашему сайту. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем проще вашему контенту продвигаться в поисковых системах.

Однако не все обратные ссылки одинаковы. В идеале вам нужны естественные ссылки с высокоавторитетных и релевантных сайтов.

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России 

Вот несколько эффективных методов, которые вы можете использовать.

Гостевой постинг

Гостевой постинг — это публикация статей на другом сайте в обмен на ссылку на ваш ресурс. Например, вы можете написать статью о стоимости развода для консалтингового сайта.

Чтобы найти возможности для гостевого блога, обратитесь к изданиям и другим сайтам. Также вы можете разместить пост в соответствующих группах в социальных сетях, чтобы попросить о гостевых публикациях.

Создавайте контент, на который можно ссылаться

Если у вас есть нужные ресурсы и силы, мы рекомендуем создавать уникальный контент, на который люди будут охотно ссылаться. Это может быть оригинальное исследование, статистика, инфографика или инструмент, который потенциальные клиенты смогут использовать для оценки.

Чтобы определиться с тем, что создавать, вам предстоит проделать немалую работу. Однако если ваши материалы смогут стать актуальными, вы естественным образом получите много обратных ссылок на свой сайт.

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году 

Воспользуйтесь сервисами HARO, Qwoted и Pressfeed

Журналисты и работники СМИ активно пользуются такими сервисами, как Help a Reporter Out (HARO) и Qwoted, чтобы находить экспертов для написания блогов и новостных статей. Эти платформы ежедневно публикуют запросы, и люди ищут экспертов, обладающих вашей компетенцией. Например, журналист может искать экспертный анализ для текущего корпоративного дела.

Вы можете ответить на эти запросы в обмен на обратную ссылку на сайт вашей юридической фирмы. Однако стоит учесть, что конкуренция при ответах на запросы может быть довольно высокой. Поэтому прежде чем отправлять свой ответ, всегда связывайтесь с журналистом, чтобы не тратить время и силы на подготовку неподходящих материалов.

Также вы можете подписаться на ежедневные обновления от обеих PR‑служб, что избавит вас от необходимости постоянно проверять оба сайта.

3 кейса оптимизации сайтов для юридических компаний

Чтобы лучше понять, как должна выстраиваться ваша стратегия, собрали четыре хороших примера SEO для юридических фирм.

1. Van der Veen, Hartshorn, Levin & Lindheim

Van der Veen — это команда судебных юристов из Филадельфии. Их блог регулярно обновляется и охватывает все аспекты практики, от телесных повреждений до уголовных дел.

Однако их страница с примерами судебных дел выделяется на фоне остальных. Она демонстрирует профессионализм и вызывает доверие с первого взгляда, ясно показывая, что они добиваются выгодных результатов для своих клиентов — всё за счёт цифр.

2. Kenny, Burns, & McGill

Команда Kenny, Burns & McGill — это адвокаты, специализирующиеся на уголовных делах, недвижимости и гражданских спорах в Филадельфии.

Раздел блога на сайте юридической фирмы посвящён актуальным новостям в их юрисдикции. Например, они снизили залог для клиента на 25 000 дол. и урегулировали дело травмированного клиента на 90 000, что свидетельствует о высоком качестве их работы.

Команда также успешно создала свой бизнес‑профиль в Google, где представлены их отзывы, которые можно легко найти в поисковой системе. Они, кстати, активно на них отвечают.

3. Law Offices of Jason Pollack, Esq

Эта компания занимается вопросами уголовной защиты. Их бизнес‑профиль в Google также отлично настроен. Он содержит все услуги, отзывы и даже обновления компании, что позволяет легко узнать об их деятельности и способах связи. Это мгновенно вызывает доверие и создаёт положительное впечатление.

В блоге этой фирмы обсуждаются разнообразные аспекты уголовного права, что способствует повышению уровня знаний у потенциальных клиентов и улучшению потенциала для SEO.

4. «Башук Чичканов»

Пример из России — сайт юридической фирмы «Башук Чичканов». Они специализируются на авторском праве, патентах и регистрациях. 

Помимо того, что на сайте понятно рассказано о компании и её услугах, также есть принципы:

Все новые патенты и кейсы добавляются на сайт: 

И конечно, есть блог с полезными статьями: 

Всё это работает на SEO. Бизнес‑профиль компании в Google понятный и подробный:

Нужно ли нанимать SEO‑агентство для продвижения юридической практики

Это не обязательно. Однако если вам сложно самостоятельно заниматься локальным SEO и писать контент или у вас нет времени для реализации стратегии, то стоит обратиться к профессионалам.

С помощью агентства вы сможете сэкономить время и воспользоваться их опытом. Вы будете спокойны, что все технические аспекты SEO будут учтены, что часто вызывает затруднения у новичков. Кроме того, у вас будет регулярный поток новых статей, которые укрепят имидж.

«Чтобы работать с кем‑то год и больше, нужно всё в своей работе объяснять. Для этого нужен контроль качества проектов» — агентство «Инженеры продаж» о работе с клиентами 

Как долго ждать результатов от SEO?

Как правило, первые результаты должны проявиться в течение 6–12 месяцев. Если по прошествии года вы не заметите улучшений, возможно, стоит пересмотреть вашу стратегию или обратиться за помощью к специалистам.

Когда вы приступаете к работе над локальным SEO для юридической компании, может возникнуть ощущение спешки и желание сразу же увидеть результаты. Однако они не всегда появляются в ожидаемые сроки.

Важно сосредоточиться на выполнении описанных выше стратегий, и тогда вы увидите, как постепенно начнёте получать отдачу от своих усилий.

Сколько это стоит

Стоимость юридического SEO может варьироваться в зависимости от того, работаете ли вы с агентством или предпочитаете заниматься этим самостоятельно. Если вы решите воспользоваться услугами агентства, то стоимость может составлять от 1 000 до 20 000 дол. в месяц (в США, где была написана оригинальная статья).

Окончательная цена зависит от специфики вашего рынка, уровня конкуренции и ваших планов по расширению. Если вы решите самостоятельно заниматься этим, расходы будут значительно ниже. Однако, как вы понимаете, это потребует больше времени и усилий.

Кроме того, вам придётся заплатить за инструменты, которые помогут вам максимизировать пользу от ваших действий.

7 полезных инструментов для работы

Эти инструменты помогут разобраться, стоит ли писать о конкретном ключевом слове или теме, а также оценить, насколько сложно будет вставить ключевые фразы. Кроме того, они могут стать источником идей для статей и тем, что сделает вашу работу более интересной и творческой.

1. Surfer

Surfer — это многофункциональный SEO‑инструмент, который охватывает все аспекты вашей стратегии. С его помощью вы можете исследовать ключевые слова и темы, создавать тематические кластеры и писать качественный контент.

Кроме того, вы можете ввести ключевое слово в редактор контента Surfer, чтобы получить рекомендации по улучшению уже опубликованных статей. Например, Surfer предлагает релевантные ключевые слова и заголовки, а также оптимальное количество слов для глубокого освещения темы.

2. Google Search Console и Яндекс Вебмастер 

Это незаменимые бесплатные инструменты, которые помогут вам управлять сайтом в результатах поиска.

С их помощью вы можете индексировать новые записи в блоге, чтобы пользователи могли находить ваш контент, исправлять ошибки и отслеживать прогресс. Это, в свою очередь, позволит вам принимать обоснованные и более эффективные решения в отношении вашей контент‑стратегии.

При правильной настройке вы будете получать уведомления по электронной почте о проблемах и ошибках, которые необходимо исправить.

3. Localo

Localo — это инструмент, который работает с вашим бизнес‑профилем Google, помогая достичь и поддерживать высокую позицию в результатах локального поиска.

С помощью Localo вы получаете пошаговые рекомендации по привлечению новых клиентов и улучшению охвата и видимости в Google.

Кроме того, Localo помогает защитить вашу юридическую фирму от нежелательных изменений в поисковой выдаче. Он проверяет отзывы, правильность информации о часах работы и другие данные, которые могут быть скрыты случайно или намеренно вашими конкурентами.

Как бороться c фейками на картах Яндекса? 

4. Trustpilot

Trustpilot предоставляет возможность публично размещать отзывы, что позволяет потенциальным клиентам легко выбрать подходящую юридическую фирму для сотрудничества.

Благодаря этому вы сможете расширить охват ключевых слов, повысить общую эффективность SEO и увеличить свою видимость, что поможет вам выделиться среди других юридических фирм, особенно если у вас есть отличные отзывы.

5. Mention

С помощью Mention вы сможете легко отслеживать более 1 миллиарда источников в интернете, что позволит вам быть в курсе последних тенденций и актуальных тем.

Mention помогает раскрыть потенциал вашего бренда в интернете, анализируя конкурентов. Вы также можете узнать, о чем говорят люди в сети, чтобы всегда быть в курсе событий.

6. Топвизор (Анализ сайта)

Инструмент Анализ сайта поможет выявить технические проблемы, которые мешают индексации и ранжированию вашего сайта. Анализатор не только соберёт технические данные, но и подскажет, как исправить ошибки и предупреждения.

Быстрый SEO‑аудит покажет все проблемные области: битые ссылки и изображения, проблемы с URL или редиректами, бесплатно проверит Core Web Vitals и многое другое. Настройте автоматические проверки и получайте отчёты в удобный для вас канал: email, Телеграм или в «Информер» на сайте.

В итоге

SEO для юристов — это весьма эффективный канал продвижения, который может существенно улучшить присутствие юридической компании в интернете и привлечь больше клиентов. 

Благодаря упорству и правильному подходу юридические компании могут достичь значительного роста и конкурентных преимуществ в цифровом пространстве.

Ещё про продвижение разных бизнесов

SEO для стоматологий: руководство на 2025 год

Медицинский кейс: как продвигаться в YMYL только с помощью органики

Три лучшие стратегии для B2B SaaS SEO