Русский
English
Что там опять
01.02.2024
Что произошло в SEO и маркетинге в январе
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Удалены инструмент настройки скорости сканирования
Функция якобы перестала быть полезной, поскольку появились улучшенные принципы сканирования и инструменты для издателей.
Отключение сайтов, созданных на основе профилей компаний
В марте 2024 года сайты, созданные на основе профилей компаний (домены, заканчивающиеся на business.site и negocio.site), будут отключены. Далее, до 10 июня 2024 года, планируется автоматически переправлять посетителей таких сайтов в соответствующие профили.
Структурированные данные о товарах и свойство suggestedAge
Google начал поддерживать свойство возрастного диапазона suggestedAge в структурированных данных о товарах. Новое свойство является альтернативой suggestedMaxAge и suggestedMinAge.
Исчезновение расширенных сниппетов HowTo из поисковой выдачи Google
Расширенные результаты FAQ и HowTo росли после продолжительного спада. И вот теперь рост закончился — они снова исчезли из выдачи.
Салливан: идеальной SEO‑формулы не существует
Дэнни Салливан, специалист Google по поиску, выпустил большую речь, в которой развенчал мифы о SEO‑формулах и призвал специалистов сосредоточиться на пользовательском опыте.
Реклама по брендовым запросам в Google Local Services Ads
В Google Local Services Ads появилась настройка «Прямой бизнес‑поиск». Она даёт рекламодателям возможность показывать рекламу пользователям, которые напрямую ищут бренд или компанию.
Данные о конкурентах в окне «Статистика аукционов»
Google обновил окно «Статистика аукционов» в консоли Google Ads для кампаний Performance Max. В обновлённом окне теперь отображаются данные о ведущих рекламодателях, а также новый раздел «Входящие и выходящие конкуренты».
Новая карусель в ответах Google SGE
В Google SGE запущена новая поисковая карусель — «Товары, на которые стоит обратить внимание». После клика по товару можно попасть на сайт продавца.
Рекомендации для @id ссылок
В документации Google по структурированным данным теперь рекомендовано использовать хештеги для @id ссылок. В связи с этим были обновлены все примеры коды структурированных данных, которые используют внутристраничные ссылки @id.
Расширенные правила в отношении неприемлемого контента
Google объявил о скором обновлении, которое расширит правила в отношении неприемлемого контента. Оно будет развёрнуто в феврале 2024 года и более чётко определит, что представляет собой чрезвычайная ситуация (sensitive event).
Рекордное количество обработанных DMCA жалоб в год
Раньше компания обрабатывала более 250 000 запросов на удаление в неделю. Сегодня эта цифра увеличилась до 30 миллионов, что является новым рекордом.
Мюллер: переход сайта с www на без www фактически не влияет на ранжирование
Если ранжирование после этого падает, причина в чём‑то другом, считает Джон.
Новая лента Google Chrome на мобильных устройствах
В ней появились тематические подборки публикацией.
Новые функции в Google Ads
Google Ads либо запустил бета‑тестирование, либо постепенно выкатывает функцию, которая позволяет добавлять на уровне кампании три заголовка и два описания.
Мюллер: нужно ли в robots указывать директивы index и follow
Спойлер: нет, директивы работают по умолчанию.
Мюллер: как перейти на новый сайт без проблем с SEO
Первым делом необходимо удалить или обновить устаревший сайт, поскольку противоречивая информация в сети может запутать пользователей и нанести вред SEO.
Исследование качества Google Поиска
Вкратце: Поиск улучшился, но проблем ещё много.
Новые функции в Google Поиске
Google анонсировал две новые поисковые функции — Circle to Search и мультипоиск на базе искусственного интеллекта. Обе функции позволят более естественно и интуитивно использовать Поиск.
Ответ на обвинение о продвижении спама в разделе News
Дэнни Салливан ответил на обвинение онлайн‑издание 404 Media, согласно которому Google News якобы продвигает сайты, которые переписывают новости с помощью генеративного ИИ. Краткий смысл ответа Салливана: Google не продвигает спам, однако допускает, что иногда его системы могут делать это по ошибке.
Новое руководство по работе с кампаниями с максимальной эффективностью
Google Ads предоставил новое руководство для рекламодателей с пошаговыми инструкциями по созданию эффективных кампаний:
-
стандартной;
-
для путешествий;
-
для розничной торговли.
Google тестирует новый интерфейс поисковой выдачи для раздела Jobs
В Германии, Австралии, Нидерландах и Франции.
Исследование: на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE
Среди лидеров: здравоохранение, электронная коммерция, технологии B2B, страхование и образование.
Тест: локальное окно «Мероприятия поблизости»
В течение нескольких недель Google тестирует локальное окно поиска «Мероприятия поблизости». В него попадают ссылки на местные магазины и локации, где проводятся мероприятия или действуют специальные предложения.
Подтверждённая ошибка, которая ухудшает ранжирование в выходные дни
Недавно SEO‑сообщество обратило внимание на то, что некоторые сайты Google ранжировал в будние дни высоко, а в выходные гораздо хуже. 22 января Google подтвердил проблему, а позже исправил.
Функции генеративного интеллекта в Chrome
Среди них: группы вкладок, кастомные темы, генерация текстовых сообщений.
Google AI в поисковых объявлениях
Первая новинка — диалоговый чат на базе Gemini. Чат поможет рекламодателям создавать более эффективные кампании в поисковой сети.
Изменения в подсчётах кликов и показов в отчётах об эффективности
Google изменил способ подсчёта кликов и показов для страниц с вакансиями и подробными сведениями в отчётах об эффективности Search Console.
Тест: фильтр «Publisher» на вкладке «Новости»
Фильтр работает только на мобильных устройствах в США и не для всех запросов.
Анонс Lumiere
Google впервые продемонстрировал Lumiere — модель пространственно‑временной диффузии для создания реалистичных видео с помощью искусственного интеллекта.
Мюллер: можно ли запустить полную переиндексацию сайта по запросу
Вкратец: нет.
Тест кнопки «Чат с живым оператором» в расширенных сниппетах
Кнопка позволяет начать онлайн‑чат с поддержкой компании.
Удаление ссылки на кешированную версию страницы из результатов поиска
Однако оператор «cache:» по‑прежнему работает.
Бета‑тестирование обновлённого интерфейса платформы Google Ads
Рекламодатели жалуются, что им трудно найти в нём отчёты.
Наказание для страниц, которые размечают структурированными данными для рецептов листинги рецептов
Салливан уже передал примеры сайтов‑нарушителей команде по борьбе со спамом.
Тест фильтра — ползунок цен
При движении ползунка, в зависимости от выбранного ценового диапазона, отображаются разные товары.
Иллис: HTML‑структура страницы не влияет на ранжирование
Поэтому создавать универсальный шаблон для любого сайта не нужно.
Сокращение руководства «Введение в поисковую оптимизацию»
Текущая версия руководства «Введение в поисковую оптимизацию» содержит около 8500 слов, однако Google планирует сократить её.
Новая функция — «Основные позиции меню»
Она разрешает ресторанам самостоятельно редактировать меню через бизнес‑профили.
Тест функции «Добавить заметку» в Google Labs
В рамках проекта Labs Google выкатил новую функцию «Добавить заметку» в адресной строке и SGE в режиме «Во время просмотра».
Тест новых разделов в выдаче — «Результаты из интернета» и «Дополнительные результаты из интернета»
Специалисты не понимают, зачем они нужны.
Расширенные сниппеты со скидочными купонами
В результатах поисковой выдачи Google появились расширенные сниппеты со скидочными купонами. Они работают на основе данных из Merchant Center.
Яндекс
Видеобаннеры на главной Яндекс Маркета
Новый формат покажет товары со всех сторон, а ещё поможет повысить узнаваемость бренда.
Уведомления о нехватке информации для формирования предупреждений
Будут использоваться в кампаниях профессионального интерфейса Директа, если информации о продавце нет или её недостаточно. Также уведомление будет отображаться при редактировании объявлений, чтобы рекламодатель его не пропустил.
Обновлённые динамические объявления по сайту
24 января Директ приступил к обновлению динамических объявлений по сайту. В связи с этим ускорится запуск и обновление кампаний, повысится актуальность баннеров, а для товаров, которых нет в наличии, не будут создаваться объявления.
Модерация рекламы с помощью нейросети
В 2023 году было заблокировано на 42 % больше мошеннических рекламных аккаунтов, чем годом ранее, и всё благодаря технологии.
Ограничение показов названий магазинов в поиске
Яндекс планирует показывать в выдаче только те названия магазинов, которые вебмастера передают через фид; а также проверять, чтобы названия соответствовали фактическим.
Бесплатный вебинар для рекламодателей
Регистрация уже открыта.
Прочие
OpenAI: иск New York Times о нарушении авторских прав необоснован
OpenAI обвиняет истица в манипулировании моделями.
GPT Store
Теперь пользователям с подписками Plus, Team и Enterprise станут доступны лучшие из пользовательских версий чат‑бота.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.