Русский
English
Что там опять
31.08.2023
Что произошло в SEO и маркетинге в августе
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за август 2023
Тест в бизнес‑профилях ссылки «Посмотреть как клиент»
При её нажатии можно увидеть профиль компании так, как его видят клиенты.
Новый отчёт об аудитории в GA4
Он поможет определить наиболее заинтересованную и прибыльную аудиторию.
Временная ошибка: пять объявлений в платной выдаче
Google ошибочно показывал пять объявлений в платной выдаче вместо четырёх.
Ссылки на источники в ответах Google SGE
Пользователь может перейти на ресурс, информацию с которого искусственный интеллект взял для ответа.
Настройка службы поддержки клиентов в Google Merchant Center
Теперь ритейлеры могут указать контакты поддержки и политику возврата.
Тест QR‑кодов в рекламных объявлениях Google Ads
После сканирования QR‑кода пользователи могут мгновенно повзонить по номеру компании.
Совет от Салливана не удалять старый контент
Это не принесёт пользы для SEO.
Изменения в отображении расширенных результатов с инструкциями и часто задаваемыми вопросами
Для результатов с часто задаваемыми вопросами Google уменьшил видимость, для результатов с инструкциями ограничил отображение на десктопах.
Сайт‑источник, фавиконка и заголовок страницы в выдаче по картинкам
До этого Google показывал только изображение, затем добавлял название источника и фавиконку, а теперь показывает всё сразу.
Поддержка типов соответствия фильтрами в отчётах GA4
В фильтрах отчётов Google Analytics 4 стали доступны типы соответствия:
-
«Начинается с»;
-
«Точное совпадение»;
-
«Регулярное выражение».
Теперь можно создавать фильтры с использованием точных совпадений, фраз с частичным соответствием или регулярные выражения.
Тест атрибута «Домашние животные» в бизнес‑профилях
Через него можно указать, разрешено ли посещать заведение или локацию с питомцем.
Усовершенствованные инструменты контроля за личными данными
Стало проще удалить из Поиска личные данные, появилась опция SafeSearch и упростились настойки родительского контроля.
Руководство по адаптивным поисковым объявлениям
Оно включает советы, как создавать объявления и оценивать эффективность кампании.
Видео в Google SGE
Появятся в скором времени в ответах, где важно продемонстрировать что‑то в движении — например, как вывести пятна или встать в позу йоги.
Тест генеративного ИИ в бизнес‑профилях компаний
Он поможет владельцам создавать описания бизнеса.
Обновления в мобильной версии Google Chrome
Четыре новых функции — подсказки, популярные запросы, похожие поисковые запросы, больше рекомендованных поисковых запросов — помогут пользователям быстрее находить полезную информацию.
Удаление из документации по разметке названия сайта требование проставлять @id
По словам компании, это была ненужная часть. Теперь веб‑мастера могут смело убрать из своей разметки соответствующую строку.
Тест нового формата рекламы
Он выглядит как результат локального поиска, но с рекламным ярлыком.
Обновлённый запрос в техподдержку Google, если фото в бизнес‑профиле не отображается
Чтобы им воспользоваться, надо открыть форму обращения, указать свой бизнес‑профиль, а затем ввести в поле поиска «Изображения не одобрены». Дальше опция «Исправить неотображаемое фото» станет доступна.
Отмена стратегии «Оптимизированная цена за клик» в Google Ads
Торговые компании, в которых используется стратегия, будут вести себя так, как если бы они использовали назначение цен за клик вручную.
Новый атрибут [virtual_model_link] в Google Merchant Center
Он отобразит товары в 3D и дополненной реальности в Поиск и в Покупках.
Помощник на базе искусственного интеллекта в Google Ads
Но он может ошибаться в советах.
Новые возможности генеративного ИИ в экспериментальном поиске
Их можно использовать для отладки сгенерированного кода, понимания и исследования контента.
GA4: экспорт пользовательских данных в BigQuery
Позволит глубже изучать данные.
GA4: поведенческое моделирование доступно во всех исследованиях о пути и воронке
Оно заполнит сведения о пользователях, которые не приняли cookie‑файлы.
Ссылки на социальные сети в бизнес‑профиль
Google разрешил добавлять ссылки на социальные сети в бизнес‑профиль. Новая опция позволит компаниям показать, в каких соцсетях они присутствуют вместе с другой информацией в Google Поиске и Картах.
Мюллер: иногда сайт с хорошим SEO плохо ранжируется в Поиске
Причина: оптимизатор только думает, что его SEO хорошее, а ещё не занимается продвижением сайта.
Мюллер: нет гарантий, что noindex навсегда уберёт страницу из дополнительных ссылок
Если спустя время noindex удалить, страница может вернуться на своё место.
Августовское обновление основного алгоритма
Сроки развёртывания не уточняются.
Тест функции «Заметки» в приложении Google Search
Через неё пользователи смогут оставлять комментарии к страницам в интернете.
Опрос, какой поиск полезнее — SGE или традиционный поиск
Google запустил опрос. В нём пользователей просят сравнить традиционные результаты поиска с результатами поиска Search Generative Experience.
Салливан: мы не уведомляем сайт, если кто‑то просит удалить с него личный контент
Даже если это сайт, который требуют плату за удаление контента.
Автоматическое расширение карты в локальном поиске
В апреле Google тестировал автоматическое растягивание карты при наведении на неё курсора мыши в локальных результатах поиска. Теперь эта функция полностью развёрнута и доступна.
Индексирование CSV‑файлы в Поиске
Теперь Google Поиск сможет отображать файлы CSV в результатах поиска, если они соответствуют поисковому запросу.
Мюллер: расположение слов в URL‑адресах не влияет на SEO
Но это может быть актуально для UX или маркетинга, а, возможно, и самих пользователей.
Яндекс
Советы, как монетизировать сайт через Дистрибуцию
Вкратце: необходимо подать заявку на заключение договора, дождаться одобрения и разместить виджеты на ресурсе.
Новый отчёт Sales Lift
Он поможет оценить вклад медийной рекламы в продажи из разных онлайн‑каналов.
«Панель отладки» в Яндекс Метрике
Она позволяет быстрее, чем консоль, находить нужные события и устранять ошибки.
Новая группа отчётов «Средние показатели по рынку»
Они помогут лучше оценить состояние сайта относительно аналогичных средних метрик у конкурентов. Пока отчёты доступны в режиме бета‑версии.
Новый отчёт в «Статистике фидов»
Он поможет проверить, доступны ли предложения магазина в поиске по товарам во всех нужных регионах.
Обновлённые настройки размера блока в интерфейсе Рекламной сети Яндекса
Управлять размером можно в одном месте — задавать настройки для отдельных форматов в интерфейсе РСЯ больше не нужно.
Обновлённая логика учёта корректировок в стратегии «Максимум кликов»
С сентября корректировки будут работать по общей логике во всех стратегиях.
Обновление YandexGPT
Нейросеть обобщит информацию из отзывов покупателей в кратком списке плюсов и минусов. Пользователи Поиска смогут быстро узнать, на что обратить внимание при выборе
Остановка поддержки сервиса Yandex.XML
Сервис заменят на платный аналог.
Полевые исследования в Яндекс Взгляде
Они помогут оценить качество сервиса, работу персонала или проверить товары и ценники на витрине.
API Мониторинга поисковых запросов
С его помощью можно проверять позиции, CTR, клики, положение в поисковой выдаче, показы сайта и спрос на него по ключевым словам.
Обновление Браузер для iPad и планшетов на Android
В новой версии появились группы вкладок, расширенная функциональность «Табло», обновлённый дизайн, подсказки в поисковой строке.
Товарные видео в Яндекс Директе
Новый формат поможет продемонстрировать рекламируемый товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь.
Возможность лучше определять неоригинальный контент
Яндекс обновил алгоритмы. Теперь они станут лучше определять заимствованный и неоригинальный контент.
Единая метка UTM на уровне групп и объявлений
Ставить единую метку UTM в текстово‑графических объявлениях можно на уровне групп и объявлений.
Новые возможности геомедийных форматов для большего охвата
А конкретно: билборд по маршруту, брендированный пин по маршруту, баннер в Геосервисах.
Условия доставки прямо в интерфейсе Вебмастера
Условия доставки можно добавить прямо в интерфейсе Вебмастера. Указать можно график работы курьеров, тарифы доставки для отдельных зон — например, городов, районов, округов, а также сроки и дополнительные условия.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.