Русский
English
Что там опять
01.12.2023
Что произошло в SEO и маркетинге в ноябре
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за ноябрь 2023.
Всплывающий опрос Google Ads
Google Ads запустил опрос: когда рекламодатели пытаются приостановить рекламные кампании, они видят всплывающее окно с опросом. Рекламодатели просят представителей компании не усложнять Google Ads.
Завершение перехода на mobile-first indexing
Google официально заявил, что переход на mobile-first indexing завершён. Переход занял почти семь лет.
Совет, какие рецепты — длинные или короткие — публиковать на сайте
Google и не советует сжимать текст, если важно по какой‑то причине рассказать больше о рецепте. Рецепты нужно писать так, чтобы они приносили пользу людям и учитывали их потребности.
Исправление ошибки в October 2023 Core Update, которая влияла на трафик Discover
Google подтвердил проблему с трафиком Discover из‑за ошибки October 2023 Core Update. Проблема возникла 5 октября 2023 года, когда началось развёртывание апдейта, и была устранена 31 октября.
Объяснение, с чем связан термин «Избыточное количество ключевых слов»
Вкратце: термин не связан с тем, как часто ключевые слова повторяются на странице, он связан с тем, как слова читаются.
Новые функции для продавцов
В Поиске, Картах, в Merchant Center и Product Studio появились:
-
Новый атрибут для малого бизнеса;
-
Настройка изображений товаров в Product Studio;
-
Больше полезной информации о компании в Поиске.
Обновлённые способы оплаты издателям в AdSense
Изменилась структура распределения доходов, а оплата издателям теперь будет идти за показы. Можно будет сравнивать комиссии, взимаемые за использование различных технологий для монетизации, а процесс покупки рекламы станет прозрачнее.
Изменения в работе автоматически регистрируемых событий в GA4
GA4 изменил работу некоторых автоматически регистрируемых событий. Теперь они будут содержать одинаковые параметры с первым событием, которое пользователь инициировал в сеансе.
Новый Ad Review Center для AdSense, Ad Manager и AdMob
Новая платформа включает пять изменений, которые улучшат пользовательский опыт рекламодателей.
Дэнни Салливан о том, как собирает обратную связь от SEO-специалистов
Вкратце: Дэнни составляет рецензию на несколько страниц после различных мероприятий. Она охватывает различные темы, мысли, проблемы и предложения. Далее этот документ отправляется поисковой команде.
Обновлённый отчёт об удобстве страниц в Search Console
Теперь он содержит больше сведений: ссылку на общее руководство по удобству страницы, а также ссылку на панель мониторинга отдельных Core Web Vitals показателей и отчётов HTTPS.
November 2023 Reviews Update
Это уже третий Reviews Update за год.
Расширение SGE на 120 новых стран
Google расширяет SGE в 120 новых странах, включая Мексику, Бразилию, Южную Корею, Индонезию, Нигерию, Кению и Южную Африку. В списке поддерживаемых стран по‑прежнему нет России.
Обновлённые правила в отношении использования рекламной сети в Merchant Center
В частности, правила в отношении вредоносного или нежелательного ПО для товарной рекламы и бесплатных предложений будут разбиты на три раздела:
-
вредоносное ПО;
-
взломанные сайты;
-
нежелательное ПО.
Исследование: CWV сэкономил пользователям 10 000 лет загрузки страниц
Google заявил, что благодаря оптимизации страниц с учётом Core Web Vitals (CWV) пользователи Chrome сэкономили порядка 10 000 лет загрузки страниц в 2023 году. В частности, пользователи Android сэкономили более 8000 лет, а пользователи десктопов — порядка 2000 лет.
Рекомендация заранее готовиться к отключению сторонних файлов cookie
Во второй половине 2024 года Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie. В связи с этим Google рекомендует заранее изучить инструменты на базе искусственного интеллекта, которые работают без механизмов отслеживания, и начать их внедрение.
Тест в Поиске раздела «Posts from»
Google тестирует новый раздел «Posts from» в результатах поиска. В него попадают посты из X (Twitter), YouTube и других социальных сетей.
Отчёт для расширенных сниппетов с обучающими видео в GSC
Отчёт формируется, если на сайте есть разметка структурированными данными, предназначенными для обучающих видео.
Расширенные результаты FAQ в выдаче Google
Пока не понятно, это очередной тест, ошибка или влияние недавних апдейтов.
Совет: меньше переживать о тематическом авторитете
Джон Мюллер посоветовал поменьше переживать о тематическом авторитете. У Google не существует показателя авторитетности и он не добавляет метку «Тематический авторитет» к контенту конкретной тематики.
Обновлённая страница «Администратор» в GA4
Изменения коснулись интерфейса, электронных писем и лимитов, применяемых при сборе данных, создании отчётов, хранении и экспорте в BigQuery.
Предупреждение владельцев стороннего контента (third party content) о скорых изменениях
Специалист Google по поиску Дэнни Салливан заявил, что, хотя Google обновил рекомендации по блокировке стороннего контента (third party content), работа в этом направлении не завершена.
Новый краулер Google-Safety
Он сканирует сайт на различные злоупотребления — например, вредоносное ПО на ресурсах Google.
Тест: новый формат рекламы в SGE
После дополнительных вопросов показывает карусель с товарами под заголовком «Также может понравиться».
Новый отчёт robots.txt в Google Search Console
Google выпустил новый отчёт robots.txt в GSC, обновил Справку в Search Console Help и намеревается прекратить поддержку валидатора robots.txt 12 декабря 2023 года.
Несколько улучшений для Поиска
Среди них: кнопка «Подписаться», персонализированный Поиск, фильтр для Perspectives, «Заметки» в SGE.
Обновлённые рекомендации по оценке качества поиска
В частности: были упрощены определения шкалы «Needs Met», расширены рекомендации по ранжированию для форумов, появилось больше примеров.
Новые структурированные данные для разметки курсов
Теперь можно размечать цены, уровень образования, рейтинг и продолжительность обучения.
Ключевые тезисы выступления Салливана на BrightonSEO
В них сказано, что Поиск не идеален; рекомендации Google не меняются глобально; и скоро будет выпущено много обновлений систем ранжирования.
Всё больше расширенных результатов FAQ и How-to
До сих пор не ясно, в чём причина: Google что-то тестирует, в Поиске ошибка или всему виной недавние апдейты.
Новый способ верификации для некоторых категорий бизнес-профилей
Теперь можно загрузить фотографию автомобиля в том районе, где представитель компании встречается с клиентами.
Больше возможностей для продавцов
Появились фильтр «Малый бизнес», раздел со скидками, идеи подарков от ИИ и новый способ защиты платёжной информации.
Расследование снижения количества проиндексированных URL-адресов
В Google Search Console обнаружилась ошибка в отчётах. Она заключается в том, что отчёты «Удобство просмотра на мобильных устройствах», CWV, HTTPS, AMP и другие отчёты Page experience показывают снижение количества проиндексированных URL‑адресов.
Обновлённые требования к адресам в Google Ads
В обновлении будут даны разъяснения к критериям, по которым адреса могут быть запрещены для использования в Google Ads.
Ответы на часто задаваемые вопросы об автоматически созданных объектах (ACA)
В частности:
-
В чём смысл автоматически созданных объектов?
-
Как ACA используется?
-
Откуда ACA берёт контент?
-
Где можно увидеть автоматически созданные объекты?
-
Можно ли удалить ACA?
-
Можно ли протестировать ACA в экспериментах с кампаниями?
-
Можно ли полностью полагаться на ACA?
Число подписчиков в результатах поиска
Подписчики отображаются в десктопном и мобильном Поиске.
Падение трафика из Google Поиска, Discover и News
В компании подсказали, что делать.
Исправление проблемы в AdMob
Google Ads исправил ошибку в AdMob. Она заключалась в том, что клики с устройств Apple iOS 17 не попадали в отчёты, из‑за чего те передавали неточные данные.
Новый навык Bard
Google Bard научился понимать видео на YouTube. Теперь чат‑бот может создавать на основе произнесённых слов на видео собственные ответы.
Салливан: число подписчиков в соцсетях не является фактором ранжирования
Всё началось с того, что Салливану задали вопрос: «Google теперь показывает число подписчиков в результатах поисковой выдачи. Является ли это фактором ранжирования для профилей в социальных сетях? Мне кажется нет, но хотелось бы уточнить». Дэнни ответил: «Нет».
Советы оптимизаторам в подкасте Search Off The Record
Команда Google дала советы оптимизаторам в подкасте Search Off The Record. В частности, посоветовала исправить технические проблемы с сайтом, прежде чем улучшать другие параметры.
Остановлена поддержка инструмента ограничения скорости сканирования
Google сообщил, что прекратит поддержку инструмента ограничения скорости сканирования в GSC 8 января 2024 г. По словам Гэри Илисса, инструмент доступен более 10 лет, но потерял актуальность из‑за ряда обновлений.
Удаление документа с часто задаваемыми вопросами о robots
Вероятно, компания считает, что сведений о краулерах и о том, как управлять сканированием, достаточно в других статьях Справки.
Ошибочные уведомления о блокировке аккаунтов
Однако команда Google работает над исправлением ошибки.
Поддержка структурированных данных ProfilePage и DiscussionForumPosting
Google запустил поддержку структурированных данных для разметки страниц профилей (ProfilePage) и тем форумов (DiscussionForumPosting). Также в Search Console появились новые отчёты для разметки.
November Core Update
Google подтвердил, что завершил развёртывание November Core Update — четвёртого подобного обновления за 2023 год. Ноябрьский апдейт начался 2 ноября, а завершился через 26 дней, 28 ноября.
Мюллер: как обнаружить входящие ссылки с ошибкой 404
Вкратце: если надо узнать, какие из входящих ссылок не работают, необходимо открыть аналитику страницы 404 и проверить переходы на ней, отфильтровав по своему домену. Увидите ссылки, с которых сайт получает трафик.
Новые поля для разметки Organization
Раньше в разметке поддерживалось два поля — logo и url; теперь их стало больше. Появились поля:
-
name;
-
description;
-
address и другие идентификаторы компании.
Патент Google на SGE (Search Generative Experience)
В патенте говорится, что для создания обобщения может быть использовано более одной генеративной модели, приводятся подробности, как работают ссылки на источники и как проверяются ответы на достоверность.
Яндекс
Новый инструмент — Выгода
К нему может подключиться любой интернет‑магазин. С помощью сервиса продавцы смогут бесплатно повышать конверсионность сайта и привлекать больше целевого трафика.
Исследование, как и где люди привыкли совершать покупки
Оказалось, каждый четвёртый потребитель покупает только онлайн хотя бы одну категорию товаров
Отчёт с поисковыми запросами покупателей в Маркете
С его помощью продавцы смогут отследить поисковые тренды за определённый период и посмотреть статистику конкретного запроса.
Новая стратегия для медийной рекламы — «Рост целевых действий на сайте»
Она поможет привлечь новые целевые действия от пользователей, которые взаимодействовали с рекламой.
Предупреждение, если не получается сформировать предупреждение в рекламе
Яндекс предупредит, если не сможет сформировать предупреждение в рекламе. Рекламодатель получит уведомление в интерфейсе на уровне кампаний.
Наборы минус-фраз к рекламным кампаниям
Всего можно создать до 30 наборов, а применить к кампании — до трёх.
Новый блок с рекомендациями событий и мест в Поиске
В блок попадают события и предложения разных сайтов, агрегаторов, интернет-афиш.
Бета-тестирование рекламы в телеграм-каналах для всех желающих
Создать кампанию можно в интерфейсе Директа.
Дмитрий Масюк: 70 % бюджета рекламодателей управляется нейросетями
По словам Дмитрия, нейросетями управляется 70 % бюджетов рекламодателей. Кроме того, 30 % показов объявлений в Директе содержат нейротексты, а 17 % кампаний в Бизнесе — нейроизображения.
Елена Бубнова о статистике Поиска по товарам
По данным Яндекса, конверсия из Поиска по товарам в 2,2 раза выше, чем из обычного Поиска.
Новый инструмент в Директе — «Единая перфоманс-кампания»
Теперь рекламодатели могут решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании.
Нейросети для создания рекламы в Директе и в Бизнесе
Они напишут продающий заголовок и текст объявления, нарисуют изображения.
Елена Бубнова о том, что влияет на ранжирование в Поиске по товарам
Также Елена ответила на вопросы об использовании в функционале нейросети, платном размещении в выдаче и продвижении малого бизнеса.
Open Ai
Новые модели и продукты для разработчиков
Среди новинок: GPT‑4 Turbo со 128 КБ, новый API Assistants, GPT‑4 Turbo с Vision, API DALL·E 3 и другое.
Microsoft
Заявка на патент «Классификация надёжности веб‑контента»
Microsoft подал заявку на патент «Классификация надёжности веб‑контента». В своей классификации Microsoft отказался от оценки трафика в пользу ссылок.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.